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大数据背景下广告公司服务转型

文章来源:传媒广告公司   作者:紫琪广告传媒   发布时间:2017-10-25 17:56   浏览次数:

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互联网广告日趋火热,移动互联网风头正盛,很多广告主取消了对传统媒体的投放,转而投入到互联网广告的投放潮流中,RTB备受推崇,众多通信运营商、电商平台纷纷通过业务拓展进入广告代理市场,使得互联网广告产业链上下游平台细分与界定更加模糊,大数据背景下新的互联网广告生态环境日趋形成,众多济南广告公司受到前所未有的冲击,市场和业务空间被其他类型的公司不断瓜分和蚕食,生存举步维艰。
 
(一)“DSP+DMP”的商业运作模式
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在四大主要平台构成的全新广告生态圈内,DMP用于存储和分析数据,负责为DSP、SSP提供数据决策支持,也是大数据环境区分于其他技术的核心内容,而DSP拥有为广告主采购全网流量的机会,包括PC、移动、视频,也是大数据分析技术获得原始海量数据的重要保障。因此,广告公司可以通过新技术研发或引进,提高数据挖掘分析能力,加上积累的数据库,建立自己的DSP和DMP,进行线上线下数据的整合,帮助广告主提高广告投放的精准度。鉴于DSP所拥有的DMP数据来源仅限于AdNetwork,广告公司需要和有公信力的独立第三方DMP数据管理及交易公司联盟,通过数据对接整合多方面数据,且第三方DMP角色独立、定位清晰,在RTB的生态链中没有利益冲突,其拥有多源、丰富的数据平台和大数据处理能力能够帮助提高DSP投放的精准度。
 
(二)“技术+创意”的一站式整合营销服务
 
大数据推崇的数字广告,限制了广告本身对营销传播的部分功能,尽管互联网时代大数据分析技术的流行使营销呈现数字化的特征,但优质服务仍然是广告主衡量广告公司的核心标准。大数据技术是手段,但其存在的根本目的还是为创意服务,广告公司拥有整合营销的创意构思能力、快速灵活的广告发布能力、精准的广告投放能力及高频互动的信息传播能力,借助以大数据技术为基础的客户数据库,对行业、市场、竞争对手及广告主进行营销环境分析,细分消费人群,确定目标市场,抓住其消费心理特征,定位符合用户喜好的品牌形象,帮助广告主完善其营销体系,进而寻求合适的沟通形式和沟通内容,制定有针对性的广告策略,选择合适的推广渠道和媒体,制定执行活动方案,并评估活动效果。
 
(三)“数量+质量”的内容营销策略
 
适用于所有媒介渠道和平台的内容营销在“人人都是自媒体”的互联网时代显得愈发重要,以消费者为中心的广告理念,要求广告公司具有强大的广告制作和运作能力,设计体现共鸣和价值的原创内容,利用碎片化的空间布置内容,并选择合适的推广媒体,实现内容与媒体的无缝契合。2012年开始爆红的原生广告正是互联网环境下衍生的内容营销,将广告作为原本内容的一部分植入到对目标客户有价值和意义的信息流和内容流中,打扰性低,内容原生,品牌产品和原本内容高度融合,以符合用户使用习惯、用户喜欢的方式传播,极易吸引用户注意力,将成为品牌推广的重要媒介。原生广告因为移动社交网络中的信息流广告而兴起,但表现形式不仅仅局限在互联网媒体,如果购买到可能性数据和搜索流量,并借助大数据挖掘与分析技术,传统大众媒体(线下媒体)也可以精准定位目标受众,进而为特定受众量身定做有创意的优质原生广告,并借助微信APP与线上推广媒体对接、合作完成广告传播。
 
(四)“多元+互动”的精准广告传播平台
 
随着智能终端的普及和移动互联网的爆发,用户自如地在PC端和移动端转换,用户的观看习惯转向快节奏、高频率,海量化、碎片化的“零食”需求,伴随而来视频网站,社交媒体等多种信息传播渠道相互交错,相互影响,尤其是移动App应用使传统大众媒介和新媒介的相互转化也变得简单直接,广告内容选择哪个投放媒介,以便及时被读者看到并迅速分享则非常关键。在此背景下,通过精准的用户调查和大数据挖掘技术找到品牌核心目标受众所处的数字生态系统和聚焦的媒体平台,搭建并选择配合广告内容的传播渠道,可以更好地实施广告策略,提高广告投放效果,提升品牌形象。
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互联网的来临使媒体垄断宣传平台和媒介的时代成为过去,用户已不再单向地被动接收信息,而是借助互联网技术屏蔽其认为不需要或者是暂时不需要的信息,实现对传播渠道的控制。传播技术的进步带来互联网广告商业模式革新的同时也衍生出众多问题,大数据、云计算等新兴技术的出现为传统的广告市场带来了诸多困境和挑战,众多济南广告公司只有正视其面临的困境和问题,尽快完成广告服务角色的转型,并不断进行业务的创新,才能适应全新的广告生态圈,并在竞争激烈的产业链中站稳脚跟,推动广告行业的良性发展。

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