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什么是广告策划?包括哪些环节?济南广告公司来解答

文章作者:zhuobo 发布时间:2021-02-06 10:55:13 浏览次数:0

广告策划这个行业涵盖的知识面很广,是现在广告宣传行业中比较受重视的一个行业,它让广告宣传工作变的更简单,更方便,为很多老板解决了宣传难的问题,那么大家知道什么是广告策划?包括哪些环节呢?接下来济南广告公司将为大家详细的总结一下。

济南广告公司

  一、什么是广告策划?

  1.广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国首先实施了广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家建立了以策划为主体、创意为主的广告策划管理体系。1986年,我们在中国大陆广告业提出了广告策划的概念。这是自1979年广告业恢复以来对广告理论的概念性冲击,迫使人们重新认识广告工作的性质和功能。从此,广告工作开始走上为客户提供服务的新阶段。

  2.所谓广告策划,就是在市场调查的基础上,根据广告主的营销计划和广告目标,制定出适合市场情况、产品状况和消费群体的经济有效的广告计划,然后进行评估、实施和测试,为广告主的整体运营提供良好服务的活动。

  3.广告策划可以分为两种:一种是个体,即针对一个或几个单一广告活动的策划,也称为单一广告活动策划。另一种是系统化的,即对企业在一定时期内的整体广告活动进行策划,也称为整体广告策划。

  4.一个比较完整的广告策划主要包括5个方面:市场调查结果、广告定位、创意制作、广告媒体安排、效果衡量安排。通过广告策划,广告可以准确、独特、及时、有效地传播,从而刺激需求,诱导消费,促进销售,开拓市场。

  二、济南广告公司浅谈广告策划的环节?

  1.沟通环节,通过充分的沟通,了解广告主的广告需求;

  2.分析广告主的需求,结合市场和广告媒体,然后分析结果;

  3.根据结果,提出规划思路;

  4.根据思路,提出思路下的实施方法;

  5.根据实施中的明细项目,提出广告预算;

  6.估计实施后的结果。

  关于广告策划以及策划的环节,济南广告公司在上述内容中已经为大家详细的总结完了,广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一,在整个设计工作中,能够为我们展示出更多思路。


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